毛毛认为特色的酒，就不要再用传统的酒瓶了，找点自己的影子，塑造新奇特，更有机会，果酒包装做得像，我想说的不是好看

给木瓜酒做包装那阵子，我女朋友问我：你们设计师是不是就靠”好看”吃饭？

    我想了想，说不是。好看只是及格线，真正难的是让包装跟人说上话。

那款木瓜酒，客户是一家小酒厂，做了十几年，一直走批发，没自己的品牌。老板想转型做零售，目标客群是二十多岁到三十出头的年轻女性——就是那种会在周末晚上，开一瓶小酒配个剧的女孩。

他一说目标客群，我心里就有数了：这包装不能做成传统果酒那种大红大绿，也不能走药酒路线。得往”柔”里做，暖黄色调，插画感，像一张爱情片海报。

— 暖黄小方瓶正面实拍

我画了个木版画质感的木瓜，不是那种水果摆拍的精致，是带点手绘温度的线条，暖黄底，留白多。瓶子做成小方瓶，一手能握住，磨砂质感摸上去是温的。放在货架上，跟旁边那些标签糊满的果酒摆一起，它安静得像另一类东西。

但这中间有个特别具体的活儿，差点卡死我：瓶贴上的信息。

客户坚持要在正面印上”木瓜酒""净含量""酒精度”还有一句”古法酿造，养颜暖身”。我数了数，七行字，正面根本放不下。他急了，说这些都得有，不然顾客不看。

我说咱们做个试验：您自己当顾客，在货架前站三秒，看哪瓶酒能让你停下来？

他嘴硬，但还是跟我去了趟超市。回来他说：确实，我看那瓶信息最多的，压根没看清写的啥。

最后我们砍到正面只剩”木瓜酒”三个字加一个小图标，其他信息全挪到背面和侧标。放上去之后，他拿着样品翻来覆去看了好一阵，说：奇怪，信息少了，反倒觉得这酒靠谱了。

— 竹编垫上光影细节实拍

我猜这就是”对谁说”的差别。给年轻女孩看的酒，她第一眼要的是氛围、是”这瓶酒懂我”的直觉，不是配料表。信息不是不重要，是得分时候讲。包装正面的活儿是打招呼，背面的活儿才是讲道理，两件事得分开干。

— 酒吧柜台场景实拍

后买家秀里都是女孩举着瓶子拍照，配文写”瓶身太好看了，喝完舍不得扔，当装饰了”。给我发截图，我回了个得意的表情，其实心里清楚，这话不是夸设计得多漂亮，是夸帮他把话说对人了。

— 木瓜与瓶身实拍特写

做包装这行，方案可以千变万化，但底层那套东西一直没变：你得先想清楚，对面站着的是谁，你想跟他聊什么。想清楚了，画面自然就出来了。

三妖包装

好包装，会说话