如何增强商品竞争力,吸引消费者目光——举例葡萄酒标签设计

2020-09-02 11:30  •  经验  •  包装设计公司设计  •  109

产品的包装可以体现品牌特点,吸引顾客的目光,调动顾客情绪,增加顾客的消费欲望

  想一想您上次购买的一瓶葡萄酒,是什么让您选择它,现在商店中可以买到众多的品牌,您可能会通过一些简单而又快速的思维决定:是选择红葡萄酒或白葡萄酒、是选择国内种植还是进口。在最终购买时,80%的人说,决定他们选择的是:葡萄酒的标签。
  那么怎么确保您的酒瓶能与竞争对手抗衡呢。请阅读如何为您的品牌制作完美的葡萄酒标签,以及如何确保您的标签可以留住消费者的目光。
 

了解自己和您的听众
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  一个酒标的所占空间很小,所以每一个元素的选择都必须达到最优效果。你需要确定:你是谁?你的故事是什么?想办法用一两句话来讲述你的故事,同时还要描述瓶子的细节。

设计您的酒标
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  一旦您清楚地知道自己的定位以及想要吸引的受众,就可以选择标签的设计。

颜色

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  葡萄酒有标准的瓶身颜色:红葡萄酒装在深绿色的瓶子里,以阻挡阳光和防止氧化,而白葡萄酒则装在透明或淡绿色的瓶子里。传统上,红葡萄酒标签遵循两种配色方案:深色,营造出稳定的感觉,或者白色标签上带有丰富的墨水色(深红色,蓝色或金色)。白葡萄酒的标签则倾向于淡蓝色和绿色,营造出通透或清脆,给人一种轻松或清爽的感觉。白色,金色和粉红色的标签是起泡酒的主导。
近年来,葡萄酒商已经开始在配色方案中变得更加玩味,将鲜艳或深色标签与白葡萄酒配对以获得醒目的对比效果,或者选择全光谱的明亮颜色标签使红葡萄酒看起来更加有趣。



版式

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  有自己的配色方案后是时候考虑一下版式了。如果你真的选择了红色的深色标签,需要确保你的字体设计足够强大,给你的设计带来对比。为标签选择的字体会告诉消费者很多有关品牌的内容。传统的酒厂使用繁体字和复古感的设计,表现他们的悠久历史和真实性。现代、时髦的酒庄经常使用大胆而无衬线的版式面孔来营造现代感。标签通常比较宽敞,带有很多空白。另一方面,他们往往不强调酒厂的全名,而是拉出一个字母或logo,以使其大而醒目。

风格和意象
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  最受欢迎的样式通常分为:优雅、大胆、现代、简约或经典、传统。根据您的葡萄酒品种,品牌和饮酒者的个性来挑选您的葡萄酒风格。
  无论选择哪种风格,您的标签都需要醒目的图像来吸引人们的注意。传统的选择可能是用笔画出葡萄种植的葡萄园或庄园。一个简约的设计可能会显示一个小的字符或logo,并在其周围留有很多空白。一个现代的标签可能会避开所有的图形,使用大字体来吸引消费者的眼球。一些大胆的风格可能会选择进一步扩大界限,并使用卡通或高度图形化的有趣设计。
  意象让你真正与众不同。想一想,是什么让你有别于其他葡萄酒。你的地产特色?口感特质?找到那些细节,并找出如何将其形象化。如果您的酒充满了现代感和纯粹感,那么可以设计一个带有大量白色空间和优雅字体来匹配标签。用趣味墨水博客风格绘画,可以表现出具有异想天开的感觉的淡酒。
您的标签风格可以让客户知道这是不是他们想要的葡萄酒类型,您的图像可以使您在竞争中脱颖而出并被人们记住。

酒标的背面怎么样?

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  在考虑了瓶子的正面后,一定要把所有相关信息都写在背面的标签上。如葡萄园历史和品尝笔记,还必须包括一些法律信息。确保您研究了所有这些需求并将其提供给您的设计师。


酒标材料和生产

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  决定了标签上的内容就必须考虑纸张本身的质量和质地!酒厂近来提高了竞争水平,将高质量的打印元素带到了以前的静态标签上,使用美纹纸,装饰性箔纸压印,浮雕字母和其他标志性装饰。
  越来越多的酒厂正在接受热烫印,压花和模切的魅力。铝箔可以反射出精美的光线,为您的标签带来诱人的高端感觉。压花是将图像压在标签纸上的过程,压纹的存在感非常微妙,它为您的潜在客户提供了更触觉的体验。
  这些要素并不是确保您的瓶子从货架上被顾客拿走的唯一方法:定制形状(或模切)标签近年来越来越受欢迎。这些创意标签,特点是剪裁和定制设计。如果您花费大量时间和精力为品牌打造了完美的图像或logo,那模切是使其真正流行的好方法。
  虽然这些元素给你的品牌带来了一定的档次,但它们也带来了生产阶段的缺点和局限性,以及明显的费用。请记住:为了降低成本,这些标签通常必须印得更多。

 

酒庄品牌标识
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  在几乎所有的商店里,葡萄酒都是按葡萄品种或风格口味摆放的。如何确保你的顾客在商店的每个区域都能找到你的品牌?建立跨产品品牌的连续性,确保您的瓶子在整个商店中都链接在一起。建立一个强大的、与众不同的品牌标志,并根据葡萄酒的不同特性,改变标签颜色:一旦客户尝试并喜欢其中一种风格,他们会很高兴看到你的品牌出现在更广泛的选择范围内,这有可能拓展你的业务。

 

 
  中国消费大潮席卷全球越来越多的行业,全球葡萄酒业一直增长乏力,而中国的葡萄酒消费却在不断上涨。中国葡萄酒行业正在进入一个黄金时代,优秀的葡萄酒标签可以留住消费者的目光,打响葡萄酒的品牌知名度,确保从货架上进入消费者的手中,增强顾客的消费欲望。



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