给公司或者品牌起个名字太重要了,但是很多人

2017-05-08 09:20  •  营销知识  •  网络  •  178

给公司或者品牌起个好的合适的名字是至关重要的,是做事业起步的根本,一个好的名字会让产品或者品牌在今后的市场中顺风顺水。

选择大于努力。在起名字的这个方面,更是合适不过了
▲ 成功的起名高手——步步高的创始人段永平
 
 
步步高的创始人段永平曾经说,名字多一个字,就要多费一千万的广告费。但是步步高因为有个字是两个重复的,所以算是2.5个字。
 
有次听张忠老师讲他们做《经济观察报》的时候,要求经观的记者写文章罗列三大财经报纸时,一定是写:经观、21世纪,中国经营报,他们刻意让对手的名字比自己多。
 
 
 
 
追求名字背后的意义,其实特别没有意义,因为受众不会接受这个信息。就像logo的设计追求背后的意义一样,因为除了自己企业的人,没有人搞得懂。除非这个名字的意义是大众也能搞懂的。
但是我个人觉得,名字长短还是要看具体情况,一个字的名字其实并不好记,所以那些注册一个字名字的都会自动补充上一个字,比如“柒牌”,“郎酒”。
 
 
 
 
长名字也未必难记,比如“张君雅小妹妹”。
 
 
 
 
好名字值一亿的广告费,甚至更多。二手车行业,瓜子和优信看起来广告费花的差不多,但是瓜子明显占优势,因为名字更好记。
 
而且瓜子对品类的占据也非常聪明,所谓“二手车直卖网”其实是创造了一个新品类,尽管大家其实是一样的。(在飞机上看到,是特劳特公司的作品)
 
 
名字越通俗越容易记忆。雷克萨斯以前叫凌志,改名后就更难记忆了。所以人的名字我们更容易记住花名,这是同样的道理。罗胖就比罗振宇容易记忆,奶茶妹妹就比章泽天更容易记。
 
 
 
 
好名字有三个非常简单的检测指标:好写,好读,好记。检测够不够好,你只要问下面这几个问题即可。
 
 
你告诉别人这个名字,别人是不是可以一下子就写出来?比如瓜子二手车、小米手机、小狗电器、好太太晾衣架等等,但是像罗辑思维、顺丰就不够好。绝大部分英文名字都不是好名字,道理如上。
 
 
 
 
搜狗输入法是不是可以直接打出来?如果这个名字可以用搜狗输入法直接输入,那它就是个通俗的名字。当然并不是在品牌大量打广告之后。
 
 
 
 
 
 
 
电视节目的名字一般是4-5个字为好,因为两个字的名字主持人在说的时候不够有气势。比如“超级访问”就比“访问”听起来有气势,“我是歌手”就比“歌手”听起来更好。
 
 
 
名字不能跟后面的品类产生误解。比如小米手机就不会与品类误解,但是小米蛋糕就会让人误解,是不是用小米做的蛋糕?
 
 
 
传播的时候能带上品类就带上品类。比如小米手机,滴滴打车,小狗电器,瓜子二手车,高德地图,招商银行,小牛电动,贝医生牙刷,乐凯撒榴莲披萨,图灵机器人,叮当开锁等等。
 
 
 
输入这个名字的时候,你会不会需要切换键盘?所有中英夹杂、数字和文字夹杂的名字都算不上好名字,因为别人输入你的品牌名字的时候需要花更多力气。
 
 
谐音、繁体字、非本国语言、生僻字基本上都不是好名字。
 
 
 
 



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