中小企业在数字营销与传统营销中如何选择

2023-11-30  •  营销知识  •  包装设计公司设计  •  147

数字营销与传统营销作为企业营销的两大方式,对企业的业务拓展和客户的开发维护有着非常重要的影响,只有采取正确的营销类型,才能达到营销效果的事半功倍。

随着时代的进步和发展,网络逐渐和现实生活交叉。在营销方式上,也渐渐演变出新的营销方法。数字营销与传统营销成为当代两大营销方式,那么它们两者之间有什么区别,应该使用哪一个?选择正确的营销类型在每个营销人员心中都是一个古老的问题。



什么是数字营销?

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简而言之,数字营销使用网站和社交媒体等数字渠道作为营销传播工具。如果您使用社交媒体,那么您会熟悉互联网媒体中弹出的广告-数字营销。

 

什么是传统营销?
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传统营销涉及广告牌和印刷媒体等传统渠道。在互联网开始的发展,传统营销几乎是唯一的营销类型。



数字营销与传统营销:有什么区别?

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数字营销与传统营销之间的主要区别在于,受众可以通过这种媒介获得营销信息。传统营销使用杂志和报纸等传统媒体,而数字营销则使用社交媒体或网站等数字媒体。当然,传统营销并不意味着它过时了。随着人们越来越需要走出网络世界,传统营销仍然在人们的生活中扮演着重要的角色。
一个有影响力的电视广告的沉浸式体验和杂志报纸的真实性触感在今天依然发挥着重要作用,因为它们会对你的记忆产生持久的影响。在潜意识里,你会在情感上依附于他们的品牌,这意味着他们会一直在你脑海中占据主导地位。同样,数字营销与传统营销同样重要,甚至更为重要。数字营销利用您日常使用互联网的每个接触点来联系您。如果您在网络上在寻找旅游信息,那么很可能您很快就会看到来自不同旅游网站量身定制的赞助广告。每天使用互联网几个小时是大多数人日常生活中的一部分。数字营销充分利用了这一优势巧妙地将营销传播编织到每个数字渠道中。


您应该使用哪种类型的营销?

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一场出色的营销活动的关键是在传统和数字化之间找到正确的平衡。两者在营销策略中都扮演着重要的角色,但将它们同时使用时,达到的营销效果会更好。

传统营销:利弊

随着社交媒体的兴起,传统营销经常被营销者低估。但是,传统营销在消费者的日常生活中仍然占有很大的位置。
传统的营销渠道包括:

户外(广告牌,公交车/出租车套,海报等)

广播(电视,广播等)

印刷品(杂志,报纸等)

直接邮寄(目录等)

电话销售(电话,短信)

橱窗展示和标志


优点

1.有影响力且易于理解
  视觉上大胆的广告牌或醒目的电视广告是大多数人日常生活中的一部分。它们很容易消化并且经常很有趣。
2.印刷的营销材料更永久。
  如果您有一期杂志上的广告,它将一直存在,直到杂志被回收为止。

3.在现实生活中看到的东西比在手机上看到的东西更容易被记住。
  新的公交车广告或一个漂亮而令人印象深刻的橱窗展示比一个网络弹窗广告更能让你记住。
缺点
1.难以衡量活动效果
  有很多方法可以衡量传统的营销活动的效果,但它们远不及数字营销工具的深度和智能化程度。
2.价格昂贵
  如果您是一个处于创业初期的品牌,很可能你没有足够的资金在杂志上刊登多页广告。许多形式的传统营销会让你付出相当大的资金。
3.与消费者之间没有直接互动
  与社交媒体营销不同,你不容易了解到受众群体对营销活动的反应。



数字营销:利弊

不管传统营销多么有影响力,我们都不能忘记我们生活在互联网时代。据说,“互联网用户现在占全球人口的57%。平均而言,人们每天上网时间为6小时42分钟。到2021年,预计73%的电子商务销售额将来自移动设备。”这是一次进行数字营销的巨大机会。

数字营销渠道包括:

  社交媒体(微博,微信等)

  网站

  内容营销

  会员营销

  集客营销

  电子邮件营销

  PPC(点击付费广告)

  SEM(搜索引擎营销)


优点:

1.通过用户参与得到更多营销方式的选择

通过社交媒体等渠道,您可以实际看到受众对品牌和营销工作的看法。如果您的营销活动已被分享,喜欢并有很多正面评论,那么您就知道自己做对了。

2.轻松衡量您的广告活动

与传统营销不同的是,数字营销跟踪的细节非常深入。这将使你在下一轮营销工作中需要学习的内容变得非常清晰。

3.使巧妙的目标定位成为可能

如果您有专门针对一位热爱音乐和喝冰红茶的20岁女性大学生的方案,那么您肯定能创造炒股为这一类人群量身定制的活动内容。

缺点:

1.数字广告有时被讨厌

想想你在微博主页上滚动的那一刻,你只想看看你的老同学们最近都在忙什么。然后你得到了一个可怕的赞助广告,广告内容与你前一天晚上在网络上搜索的一种可怕疾病有关。这肯定会让你非常不喜欢这个品牌进行的用户定位。
2.永久性较低

像网页广告、横幅广告、促销电子邮件或社交媒体广告这样的数字营销活动可能具有短暂的暂时性。它们是无形的,很容易被忽视。如果您的目标受众不断滚动或单击到下一页,则您的广告将从其屏幕上消失。
3.发展速度太快
想要充分进行您的数字营销工作,需要学习很多东西。从搜索引擎营销到社交媒体,每个渠道通常都需要自己的专家,每个渠道都需要专业人士才能为您带来最大的收益。但是,基层社交媒体营销策略是一个很好的起点。

找到适合您的营销方式

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最终,两种类型的营销都有其优点和缺点,但关键是要了解您的特定营销需求,同时要考虑预算和目标受众。


 

 




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